Zonder goed zoekterm onderzoek is SEO als vissen zonder aas – je kunt lang wachten, maar er bijt niemand! Het vormt eigenlijk het fundament van je complete online vindbaarheid. Stel je voor dat je een geweldige webshop hebt met hippe sneakers, maar niemand zoekt op jouw termen. Dan sta je daar mooi voor joker met je perfecte website.
Door grondig onderzoek naar zoektermen snap je precies wat je doelgroep intikt in Google. Het is als het ware een kijkje in het hoofd van je potentiële bezoekers. Zijn ze op zoek naar ‘goedkope sportschoenen’ of typen ze juist ’trendy sneakers onder 100 euro’? Dit soort inzichten zijn goud waard!
Met de juiste zoekwoorden in je achterzak kun je:
Het mooie is: als je eenmaal weet welke termen populair zijn, kun je daar je hele website op inrichten. Van je productbeschrijvingen tot je blogartikelen – alles sluit dan naadloos aan bij wat je doelgroep zoekt. Dat is pas slim bezig zijn met je online marketing!
Vergelijk het met een winkel in de stad: je wilt natuurlijk op een plek zitten waar veel mensen langskomen die in jouw producten geïnteresseerd zijn. Online werkt dat net zo, alleen bepaal je die ‘locatie’ met de juiste zoekwoorden.
Als een chef-kok verschillende ingrediënten gebruikt om een perfect gerecht te maken, zo werk je ook met verschillende soorten zoektermen voor je SEO strategie. Laten we deze ‘smaken’ eens onder de loep nemen.
Deze korte zoektermen bestaan uit één of twee woorden, zoals “sportschoenen” of “pizza bestellen”. Ze trekken veel verkeer aan, maar zijn ook behoorlijk competitief. Het is alsof je probeert een tafeltje te bemachtigen in een populair restaurant op zaterdagavond – veel vraag, weinig beschikbaarheid.
Deze langere zoekzinnen zijn eigenlijk je beste vrienden. Denk aan “duurzame hardloopschoenen voor overpronatie” of “authentieke Napolitaanse pizza thuisbezorgd Amsterdam-Zuid”. Ze krijgen misschien minder zoekvolume, maar de bezoekers die hierop binnenkomen zijn vaak veel gerichter op zoek naar jouw specifieke aanbod.
Dit zijn de moderne alleseters onder de zoektermen. Ze focussen op de context en betekenis achter een zoekopdracht. Als iemand zoekt op “appeltaart recept”, begrijpt Google dat gerelateerde termen als “bakken”, “ingrediënten” en “bereiding” ook relevant zijn. Slim gebruikmaken van deze semantische relaties helpt je content beter te scoren.
Het geheim zit ‘m in de mix: combineer deze verschillende soorten zoekwoorden zoals een DJ zijn muziek mixt. Begin met een stevige basis van semantische termen, voeg wat short-tail kracht toe, en maak het af met specifieke long tail keywords voor die perfecte SEO sound.
Je kunt natuurlijk niet zomaar met je natte vinger in de wind bepalen welke zoektermen je moet gebruiken. Gelukkig bestaan er handige tools die je hierbij helpen, als een soort digitale speurders die de jungle van het internet voor je verkennen.
De Google Keyword Planner is als de oer-opa van alle zoekwoordtools – gratis te gebruiken en rechtstreeks verbonden met Google’s eigen data. Perfect voor beginners! Je ziet direct hoeveel mensen maandelijks naar bepaalde termen zoeken en wat de concurrentie is. Het enige nadeel? Je hebt wel een Google Ads account nodig.
Deze krachtpatsers zijn de Rolls-Royces onder de keyword tools. Ze bieden niet alleen zoekvolumes, maar laten ook zien welke zoektermen je concurrenten gebruiken. SEMrush is vooral handig voor het vinden van ‘gerelateerde termen’ – termen die je misschien zelf nooit had bedacht. Ahrefs blinkt uit in het tonen van de moeilijkheidsgraad om hoog te scoren met bepaalde zoektermen.
Ben je nog niet klaar voor een betaalde tool? Check dan deze handige gratis opties:
Al deze tools zijn als verschillende gereedschappen in je SEO-gereedschapskist. De kunst is om ze slim te combineren. Begin met de Google Keyword Planner en groei dan door naar geavanceerdere tools zodra je meer ervaring hebt.
Pro-tip: Veel tools bieden een gratis proefperiode. Gebruik die slim om zoveel mogelijk data te verzamelen voordat je besluit welke tool het beste bij jou past!
Je kunt nog zulke geweldige keywords hebben gevonden, maar als je niet snapt waaróm mensen zoeken wat ze zoeken, schiet je behoorlijk in je eigen voet. Het analyseren van zoekintentie is eigenlijk een beetje als een detective spelen – je probeert te begrijpen wat er in het hoofd van je bezoekers omgaat.
Mensen zoeken meestal vanuit één van deze vier intenties:
Het slimme van SEO optimalisatie zit ‘m in het afstemmen van je content op deze intenties. Zie het als het serveren van het juiste gerecht aan de juiste gast – iemand die honger heeft naar informatie wil geen verkooppraatje voorgeschoteld krijgen.
Google Analytics is hier je beste vriend. Let vooral op:
Tip: Kijk ook naar seizoensgebonden patronen. Zoeken mensen in de zomer anders dan in de winter? Vaak wel! Denk aan “zonnebrand vergelijken” versus “winterjas outlet”.
Met deze inzichten kun je je content veel gerichter maken. Bijvoorbeeld: merk je dat mensen vooral ’s avonds naar recepten zoeken? Zorg dan dat je content daarop inspeelt met koppen als “Snelle avondmaaltijd in 20 minuten”. Het is als het ware een dans met je bezoekers – jij past je aan op hun ritme.
Vergeet niet om regelmatig je zoekintentie-analyse te updaten. Wat vandaag werkt, kan morgen alweer achterhaald zijn. Blijf dus alert en pas je strategie aan waar nodig!
Bij zoekterm onderzoek is het net als bij het zoeken naar een nieuwe woning – je wilt de perfecte balans vinden tussen wat je wilt en wat haalbaar is. Laten we eens kijken hoe je dat slim aanpakt.
Het aantal maandelijkse zoekopdrachten vertelt maar de helft van het verhaal. Een zoekterm met 10.000 zoekopdrachten per maand klinkt verleidelijk, maar als grote spelers als Bol.com en Coolblue daar al bovenaan staan, vis je meestal achter het net. Denk aan een drukke visvijver – hoe meer vissers, hoe kleiner je kans op een vangst.
Bekijk deze factoren om je kansen te bepalen:
Je ideale zoekwoorden hebben deze kenmerken:
Begin met een concurrentiescan van de top 10 in Google. Kijk naar hun content en vraag jezelf af: “Kan ik dit beter?” Zo ja, ga ervoor! Zo nee, zoek dan naar verwante termen met minder concurrentie. Het is beter om op plek 1 te staan voor een term met 200 zoekopdrachten, dan op pagina 3 voor eentje met 2000 zoekers.
Pro-tip: Hou je concurrentieanalyse actueel. De zoeklandschap verandert continu – wat vandaag een goudmijn is, kan morgen overvolle vijver zijn. Check daarom elk kwartaal of je strategie nog werkt.
Nu je een berg aan waardevolle zoektermen hebt verzameld, is het tijd om structuur aan te brengen. Denk aan keyword mapping als het maken van een plattegrond voor je website. Je bepaalt welke zoekwoorden bij welke pagina’s passen – net als puzzelstukjes die perfect in elkaar moeten vallen.
Begin met het groeperen van gerelateerde zoektermen rond één hoofdonderwerp. Stel, je hebt een webshop in sportschoenen. Dan cluster je termen als ‘hardloopschoenen voor beginners’, ‘beste schoenen voor hardlopen’ en ‘hardloopschoenen kopen’ bij elkaar. Deze vormen samen de basis voor één sterke landingspagina.
Je zoekterm onderzoek vertaal je vervolgens naar een concrete content kalender. Hierbij let je op:
Pro tip: maak een overzichtelijke spreadsheet waarin je per pagina bijhoudt welke zoektermen je targettet. Zo voorkom je dat je per ongeluk verschillende pagina’s op dezelfde termen laat concurreren – dat zou zonde zijn van je harde werk!
Niet elk zoekwoord vraagt om hetzelfde soort content. Informationele zoekopdrachten kunnen perfect werken als blogartikelen, terwijl commerciële termen vaak beter passen bij productpagina’s. Het is als een kok die precies weet welk gerecht bij welke ingrediënten past.
Maak je content planning concreet door per cluster vast te leggen:
Door deze systematische aanpak zorg je ervoor dat je zoekwoordenonderzoek niet in een la verdwijnt, maar wordt omgezet in doelgerichte content die je bezoekers én Google waarderen.
Je hebt je zoekterm onderzoek gedaan en je content staat online. Maar hoe weet je nu of die zorgvuldig gekozen zoektermen ook echt hun werk doen? Tijd om de prestaties onder de loep te nemen!
Het meten van je keyword prestaties is als het bijhouden van een scorekaart. Via Google Search Console zie je precies welke zoektermen traffic naar je site brengen. Let daarbij op deze belangrijke metrics:
Presteren bepaalde zoektermen onder de maat? Dan is het tijd voor actie! Vaak kun je met deze aanpassingen al veel verbeteren:
Zie het optimaliseren van je keywords als een levend proces. Het algoritme van Google verandert constant, net als het zoekgedrag van je doelgroep. Maak er daarom een gewoonte van om maandelijks je data te analyseren en bij te sturen waar nodig.
Pro-tip: Houd ook seizoensgebonden schommelingen in de gaten. Een zoekterm die in de zomer top presteert, kan in de winter wel eens heel anders scoren. Speel daar op in door je content tijdig aan te passen.
Durf te spelen met verschillende variaties van je zoektermen. Test bijvoorbeeld eens met synoniemen of pas je koppen aan. Soms kan een kleine wijziging al een groot verschil maken in je rankings. Houd wel je wijzigingen bij, zodat je weet welke aanpassingen effect hebben gehad.
Er is geen universeel “beste” CMS – de juiste keuze hangt af van je specifieke behoeften:
Overweeg factoren als: technische vaardigheden van je team, type content, schaalbaarheid, budget, benodigde integraties, en ondersteuningsopties. Het is vaak verstandig om een specialist te raadplegen die ervaring heeft met verschillende CMS-systemen.
De Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) is van cruciaal belang voor elke website die persoonlijke gegevens van EU-burgers verwerkt. Minimale vereisten:
Overweeg een privacy-audit door een specialist, vooral als je veel persoonsgegevens verwerkt. De boetes voor overtreding kunnen oplopen tot €20 miljoen of 4% van de wereldwijde jaaromzet.
Een meertalige website kan je bereik aanzienlijk vergroten, maar brengt uitdagingen met zich mee:
Het onderhouden van een meertalige website vergt ongeveer 30-50% meer tijd dan een eentalige site. Begin klein met je belangrijkste pagina’s in één extra taal, en breid van daaruit uit als dit succesvol blijkt.
Bij zoekterm onderzoek is het net als bij het zoeken naar een nieuwe woning – je wilt de perfecte balans vinden tussen wat je wilt en wat haalbaar is. Laten we eens kijken hoe je dat slim aanpakt.
Het aantal maandelijkse zoekopdrachten vertelt maar de helft van het verhaal. Een zoekterm met 10.000 zoekopdrachten per maand klinkt verleidelijk, maar als grote spelers als Bol.com en Coolblue daar al bovenaan staan, vis je meestal achter het net. Denk aan een drukke visvijver – hoe meer vissers, hoe kleiner je kans op een vangst.
Bekijk deze factoren om je kansen te bepalen:
Je ideale zoekwoorden hebben deze kenmerken:
Begin met een concurrentiescan van de top 10 in Google. Kijk naar hun content en vraag jezelf af: “Kan ik dit beter?” Zo ja, ga ervoor! Zo nee, zoek dan naar verwante termen met minder concurrentie. Het is beter om op plek 1 te staan voor een term met 200 zoekopdrachten, dan op pagina 3 voor eentje met 2000 zoekers.
Pro-tip: Hou je concurrentieanalyse actueel. De zoeklandschap verandert continu – wat vandaag een goudmijn is, kan morgen overvolle vijver zijn. Check daarom elk kwartaal of je strategie nog werkt.
Nu je een berg aan waardevolle zoektermen hebt verzameld, is het tijd om structuur aan te brengen. Denk aan keyword mapping als het maken van een plattegrond voor je website. Je bepaalt welke zoekwoorden bij welke pagina’s passen – net als puzzelstukjes die perfect in elkaar moeten vallen.
Begin met het groeperen van gerelateerde zoektermen rond één hoofdonderwerp. Stel, je hebt een webshop in sportschoenen. Dan cluster je termen als ‘hardloopschoenen voor beginners’, ‘beste schoenen voor hardlopen’ en ‘hardloopschoenen kopen’ bij elkaar. Deze vormen samen de basis voor één sterke landingspagina.
Je zoekterm onderzoek vertaal je vervolgens naar een concrete content kalender. Hierbij let je op:
Pro tip: maak een overzichtelijke spreadsheet waarin je per pagina bijhoudt welke zoektermen je targettet. Zo voorkom je dat je per ongeluk verschillende pagina’s op dezelfde termen laat concurreren – dat zou zonde zijn van je harde werk!
Niet elk zoekwoord vraagt om hetzelfde soort content. Informationele zoekopdrachten kunnen perfect werken als blogartikelen, terwijl commerciële termen vaak beter passen bij productpagina’s. Het is als een kok die precies weet welk gerecht bij welke ingrediënten past.
Maak je content planning concreet door per cluster vast te leggen:
Door deze systematische aanpak zorg je ervoor dat je zoekwoordenonderzoek niet in een la verdwijnt, maar wordt omgezet in doelgerichte content die je bezoekers én Google waarderen.
Je hebt je zoekterm onderzoek gedaan en je content staat online. Maar hoe weet je nu of die zorgvuldig gekozen zoektermen ook echt hun werk doen? Tijd om de prestaties onder de loep te nemen!
Het meten van je keyword prestaties is als het bijhouden van een scorekaart. Via Google Search Console zie je precies welke zoektermen traffic naar je site brengen. Let daarbij op deze belangrijke metrics:
Presteren bepaalde zoektermen onder de maat? Dan is het tijd voor actie! Vaak kun je met deze aanpassingen al veel verbeteren:
Zie het optimaliseren van je keywords als een levend proces. Het algoritme van Google verandert constant, net als het zoekgedrag van je doelgroep. Maak er daarom een gewoonte van om maandelijks je data te analyseren en bij te sturen waar nodig.
Pro-tip: Houd ook seizoensgebonden schommelingen in de gaten. Een zoekterm die in de zomer top presteert, kan in de winter wel eens heel anders scoren. Speel daar op in door je content tijdig aan te passen.
Durf te spelen met verschillende variaties van je zoektermen. Test bijvoorbeeld eens met synoniemen of pas je koppen aan. Soms kan een kleine wijziging al een groot verschil maken in je rankings. Houd wel je wijzigingen bij, zodat je weet welke aanpassingen effect hebben gehad.